¡La campaña que hizo que Guate Clasificara!

Un guiño futbolero con propósito ambiental. Así nació “Guate Clasifica...su basura”, una campaña creada por Estudio Montenegro para WWF (World Wildlife Foundation 🐼), con el objetivo de promover la clasificación de residuos en hogares, oficinas y espacios públicos en toda Guatemala.

La campaña juega con el imaginario colectivo del país: esa emoción compartida de "clasificar al mundial". Pero esta vez, el verdadero triunfo fue lograr que Guate clasificara… su basura.

Expectativa:

Desde el desarrollo del concepto hasta la ejecución completa, en Estudio Montenegro asumimos el reto de idear, producir e implementar una campaña nacional que fuera educativa, emocional y entretenida.

Revelación:

¡Una idea que conecta con el orgullo nacional!

La clave del éxito fue crear un concepto que mezclara identidad nacional, humor y conciencia ambiental. “Guate Clasifica...” no solo atrapó por su ingenioso doble sentido, sino que abrió la puerta para generar conversaciones sobre la responsabilidad ambiental desde un enfoque positivo y masivo.

Lo hicimos todo: de la idea hasta la pantalla grande, manteniendo coherencia en cada una de las piezas y alineadas a la estrategia de comunicación social.

Conceptualización creativa: Desde la creación del nombre hasta la narrativa visual y verbal. Estrategia de mercadeo: Diseñamos un plan integral con audiencias clave, momentos de impacto y territorios de comunicación. Producción audiovisual: Filmamos una serie de spots publicitarios que fueron transmitidos en televisión nacional, redes sociales y plataformas digitales. Implementación nacional: Ejecutamos la campaña en múltiples canales: TV, radio, medios digitales, exteriores y redes sociales, asegurando cobertura en zonas urbanas y rurales.

“Guate Clasifica...su basura” no solo logró visibilidad, sino que también generó conversaciones, motivó a la acción y reforzó el compromiso ambiental de miles de personas en todo el país.

En Estudio Montenegro creemos en la creatividad con propósito. Por eso nos emociona seguir trabajando con organizaciones como WWF para comunicar lo que realmente importa: crear un país más consciente, responsable y sostenible.

Detrás de los comerciales:

Otros comerciales de Guate Clasifica:

"Un esfuerzo de comunicación con impacto real" - Estudio Montenegro