El rebranding de Coca-Cola en 2026: ¿jugada maestra o error de branding?
- Pablo Montenegro
- Jul 31
- 3 min read
Coca-Cola acaba de lanzar uno de los refrescos de marca más comentados del año, y en redes sociales las opiniones están divididas. Para algunos es una clase magistral de branding con herencia; para otros, las nuevas latas se parecen sospechosamente a una cajetilla de cigarros. ¿Quién tiene razón? Aquí te contamos qué pasó, por qué importa, y qué podemos aprender las agencias de esto.
¿Qué cambió?
Coca-Cola trabajó con la agencia JKR en un rebranding que apuesta fuerte por sus 140 años de historia, en lugar de perseguir tendencias nuevas. La actualización recupera el clásico "cuadro rojo" de la marca (diseñado originalmente en 1969), le da más protagonismo visual a la icónica cinta blanca, y posiciona con mucha más fuerza una tipografía serif llamada "Better With" (creada por Brody Associates en 2023) en empaques y mensajes.
Junto con la renovación visual, Coca-Cola también lanzó un nuevo sistema de diseño potenciado con IA, desarrollado junto con Adobe, pensado para que los equipos de marketing regionales alrededor del mundo puedan adaptar los activos de marca más rápido sin perder consistencia con los lineamientos globales.
¿Por qué ahora?
El momento no es casualidad. Coca-Cola ha tenido un par de años difíciles: la controversia por un anuncio navideño generado con IA, y ventas más débiles de lo esperado en Norteamérica y Asia pese a una fuerte inversión publicitaria. Un rebranding que apuesta por la confianza y el reconocimiento es una respuesta bastante lógica cuando una marca necesita reforzar su reputación.
La controversia
Aquí es donde se pone interesante. Usuarios en redes sociales notaron que la nueva tipografía serif y la paleta roja y blanca se parecen mucho al branding de los cigarros Marlboro — de ahí los memes de "cigarros de refrigerador" inundando TikTok e Instagram. Es una coincidencia poco afortunada (o quizás no tan poco afortunada, según a quién le preguntes), pero eso no ha detenido las ventas del producto. De hecho, el ciclo de memes ha mantenido a Coca-Cola en la conversación.
La lección más grande: branding "anti-tendencia"
Esta es la parte más útil para nosotros como mercadólogos. Durante años, el instinto de las marcas legado ha sido modernizarse — perseguir la estética que resuena con la Generación Z, aunque eso signifique abandonar décadas de valor de marca (ahí les hablo a ustedes, Jaguar). Coca-Cola hizo lo contrario: reforzó justamente lo que ya la hace reconocible.
Esto no es exclusivo de Coca-Cola. Marcas como Guinness, Apple y McDonald's siguen la misma lógica: ajustes pequeños y deliberados en lugar de reinvenciones drásticas. Mientras más grande y establecida es una marca, menos necesita demostrar algo con una imagen nueva — el valor de marca ya está construido. Pero aquí también hay una lección para marcas más pequeñas o en crecimiento: mantenerse consistente y resistir la tentación de perseguir cada tendencia puede construir una permanencia que un rebranding llamativo nunca logrará.
Aprendizajes para agencias y clientes
La consistencia le gana a la novedad cuando hay valor de marca real.
Si tu cliente ha pasado años construyendo reconocimiento, protégelo en lugar de reiniciarlo.
Prueba las asociaciones culturales antes de lanzar.** Una paleta de colores o tipografía que a tu equipo le parece "clásica" puede leerse distinto en internet — vale la pena poner a prueba los conceptos contra comparaciones no deseadas.
La controversia no siempre es el enemigo.** Las ventas de Coca-Cola no se han visto afectadas por los memes. A veces la conversación, incluso la crítica, mantiene relevante a una marca.
Un rebranding no tiene que significar reinvención.** Especialmente para clientes de sectores más tradicionales (cooperativas, ONGs, marcas locales ya establecidas), un enfoque de "pulir, no reinventar" puede ser la estrategia más segura — y más inteligente.
La jugada de Coca-Cola no reinventa nada, y precisamente ese es el punto. En una industria obsesionada con los ciclos de tendencias, apostar por lo que ya funciona es, a su manera, una jugada valiente.
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